"大家好,我系渣渣辉,是兄弟就来看我,装备回收,点一下玩一年,装备不花一分钱",相信《贪玩蓝月》这句广告词大家都听过,但是真正玩过这款网页游戏(下面简称页游)的人又有多少呢?


随着手机的普及,手游渐渐成了主流,而页游似乎做了被时代淘汰的产物,玩家变得越来越少了,即使是红极一时的《传奇》也不例外。根据艾瑞的数据统计,页游在游戏行业中的占比整体呈下滑趋势,到了2020年,预测只剩下2.9%了。

等渣渣辉都老了,网页游戏还会有人玩吗?

逐渐走下破路的页游

玩得人少也就算,页游还面临着被人"鄙视"的危机。在游戏玩家的心中有一条鄙视链,页游被无情地放在最底端,由此看出,很多人对页游不感冒,那还在玩的究竟是哪些人呢?

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玩家鄙视链

是的,你猜得没错,大部分都是中老年人。在网页游戏的人群年龄比例中可以看到,30岁以下的玩家占21%,而30岁以上的玩家占79%,这极端的年龄分布,让人不禁怀疑,等渣渣辉这一代人都老了,页游在将来会不会被完全淘汰或者取代呢?

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目前页游还是很赚钱的

起码现在还不会,毕竟还请得起明星大咖,广告铺天盖地,估计大家都感受过被游戏弹窗广告支配的恐惧,由此看得出页游现在还活得挺滋润的。

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19年页游销售收入98.7亿元,来源艾媒数据中心

之前在外面租房子住的时候,我的房东在楼下开了一间超市了,有一天去交房租,看见他在玩页游,于是我就饶有兴致地和他攀谈了起来:原来他靠收租已经可以衣食无忧了,开超市也是方便收租。之前的娱乐活动不是唱歌就是喝酒,后来上了年纪身体跟不上了,家人担心,所以只好玩玩游戏解闷,没想到充点钱就能玩得挺爽,自动升级,有好几百个人叫他大哥,最后还扯到了小时候的情怀。看着他越说越兴奋,我陷入了沉思。


"原来页游还能这样赚钱。"


01 研发成本低,靠宣传吸引玩家

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贪玩蓝月代言人

很多页游的源码都是买的,然后换一套美术包装就可以上线了,研发的成本根本用不了多少钱,所以绝大部分的预算都花在了明星代言上面。这些代言一般以上世纪八九十年代的港台明星为主,因为那个年代可以说是港剧的巅峰,所以粉丝群体庞大。再加上他们和大部分玩家年龄相仿,容易引起共鸣,投放效果有保障。


02 玩家舍得花钱,反哺游戏

被吸引来了的玩家大多都像上面说到的房东,他们有钱有时间,乐意去花钱换来一声"大哥",更重要的是他们不在乎玩法和操作,越简单越好(难了他们反而不乐意),毕竟学习新游戏学不明白,反应和玩法跟不上时代了,一刀秒boss就最合适不过了。


所以页游整个赚钱的过程十分清晰明了:用最低的研发成本去满足玩家的需求,多的钱又可以请明星代言,吸引来新的一批"韭菜",不断重复。

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页游“铁三角”

于是,在游戏、明星、玩家之间就形成了一个"良好"的循环,一直供养着页游,然而一旦有一方断了,整个循环可能就分崩离析。这其中最容易断的就是玩家。


页游的未来

在未来的20年里,页游的主力玩家应该还能再战,但是过了20年后,谁能成为下一任的"房东"?有人想当然的认为是更年轻的下一代,然而下一代早就深谙各种游戏的套路,他们不但追求玩法和操作,还追求画质、音效的极致享受,现在的页游根本无法满足他们。而且手机这么方便,干嘛要用电脑玩页游啊?


因此页游想要活下去,唯一的选择只能是改变,不然20年后可能就看不见页游了。那该怎么改变?或许日本的页游能带来一些启示。

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日本最大的网页游戏研发和运营商,Mobage至今已发布超过1000款游戏

首先从表现形式上来说,日本页游不仅仅局限于PC端,很多在移动端都能玩,甚至还推出了手游版,十分方便,而且数据互通,随时随地都可以玩,很符合国内游戏发展的现状。


而且玩法多样,卡牌对战、RPG、战略类、养成类等,应有尽有,其中战略类的《勇气默示录》和《千年勇者》还受到了不少国内玩家的欢迎。这点比国内页游的核心玩法:RPG+挂机要丰富太多了。

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碧蓝幻想游戏界面,好的卖相永远是玩家选择的重要标准之一

最后就是游戏体验,在日本页游《碧蓝幻想》中,它美术的核心思路是来自皆叶英夫老师(日本游戏界的代表画师之一)的设计,而且游戏的每个角色都有相应的CV进行配音,让人在视觉上和听觉上感到非一般的享受,很符合新生代玩家的需求。


所以个人认为,页游想要活下去,不但要改变本身现状,而且还要契合玩家需求、顺应游戏发展趋势,这样才能冲出重围。


写在最后

页游在走下坡路,很多人都不看好它,甚至直接放弃了它,这很正常。但是从另一个角度去想,做页游的竞争对手少了,好作品更容易被发现和被接受,所以不是页游行不行的问题,关键是到底你是在纯粹地做游戏还是在逐利。